هل فقدت كوكاكولا موسيقى البوب؟

الأوقات تتغير دائما. في حالة شركة كوكا كولا (KO) ، فقد يتغيرون إلى الأسوأ. أكبر معاكس للكوكا كولا هو صعود المستهلك الواعي للصحة. مع ارتفاع شعبية الإنترنت على مدار العقدين الماضيين ، أصبح بإمكان المستهلكين الوصول إلى معلومات أكثر بكثير مما كانت عليه في الماضي. لقد تعلموا الكثير عن المخاطر الصحية المرتبطة بالصودا وخاصة السمنة ومرض السكري. كثير من المستهلكين ، وخاصة جيل الألفية ، ليس لديهم مصلحة في استهلاك كميات كبيرة من السكر في وقت واحد. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة ، انظر: المستشارين الماليين بحاجة إلى البحث عن هذه المجموعة الآن.)

جيل الألفية أكثر أهمية مما قد تدرك. وُلد هؤلاء المستهلكون بين عامي 1981 و 2000 وهم أكبر مستهلكين في أمريكا. نعم ، أكبر من مواليد الأطفال. ومع ذلك ، فإن الاختلافات بين هذين الجيلين هائلة. لا تهتم غالبية مواليد الأطفال بالعادات الغذائية ، وهم أكثر من مجرد "الاستمتاع بالحياة" ، كما أن لديهم المزيد من المال ، مما يؤدي إلى إنفاق المزيد. جيل الألفية ، من ناحية أخرى ، واعية جدا بالصحة وفعالة من حيث التكلفة. السابق بسبب الوصول إلى مزيد من المعلومات. هذا الأخير هو بسبب ديون الطلاب وعدم وجود فرص نمو الأجور.

إذا استمرت جيل الألفية - أكبر عدد من المستهلكين في أمريكا - في الابتعاد عن المشروبات الغازية السكرية ، فإن كوكاكولا ستواجه رياح معاكسة كبيرة. لكن ... فقط شخص عادي سوف ينظر إلى هذه الصورة بالقيمة الاسمية. لفهم حقيقة أنجح الشركات في أمريكا ، يجب أن تفكر في كيفية تفكيرهم وتطلعيهم.

خطة اللعبة المحتملة

يحتوي Coca-Cola على أكثر من 500 منتج من المشروبات. بالإضافة إلى المشروبات الغازية ، يشمل ذلك الماء والمياه المعززة والعصير والشاي الجاهز للشرب والقهوة والطاقة والمشروبات الرياضية. يجب أن يستمر هذا التنويع لسنوات عديدة ، إن لم يكن عقودًا ، ولكن بسبب التغير في الطلب ، من المحتمل جدًا أن تركز Coca-Cola بدرجة أقل على المشروبات الغازية (في الولايات المتحدة) وأكثر على المشروبات الصحية. ابحث عن الكثير من الابتكار في مجال المشروبات الصحية. (للمزيد ، انظر: تطور ماركة كوكاكولا.)

قد يبدو الأمر صعبًا ، لكن كوكاكولا تمتلك بالفعل DASANI و Honest Tea و Minute Maid و PowerAde وعشرات من العلامات التجارية الأخرى - بعضها يتمتع بصحة جيدة ، وبعضها غير صحي. ليس هناك شك في أن شركة كوكاكولا ستأتي بفائز آخر. لماذا ا؟ سببان. سبب واحد هو الخبرة. والسبب الآخر هو رأس المال. دعنا نلقي نظرة على رأس مال الشركة بالإضافة إلى العديد من المقاييس المهمة الأخرى.

مقاييس رئيسية

كما تعلمون بالفعل ، فإن أكبر منافس لشركة Coca-Cola هي شركة PepsiCo Inc. (PEP). فيما يلي مقارنات المقاييس الرئيسية بين هاتين الشركتين:

 

زائدة P / E

العائد على حقوق الملكية (ttm)

التدفق النقدي التشغيلي (ttm)

العائد الربحي

موضع قصير

نسبة الدين إلى حقوق الملكية

الكوكا كولا

24

24.38%

10.81 مليار دولار

2.9%

1.2%

1.24

شركة بيبسي كولا

21

30.65%

9.72 مليار دولار

2.7%

0.6%

1.41

بناءً على هذه الأرقام ، فإن هاتين الشركتين هما الرقبة والعنق. ولكن ما لا تظهره هذه الأرقام هو الفرق في نمو الإيرادات والأرباح (أو نقصها). في الربع الأخير من PepsiCo ، حققت إيرادات وأرباح نموًا سنويًا بنسبة 1.8٪ و 5.0٪ على التوالي. فشلت Coca-Cola في تحقيقها في الربع الأخير من العام ، حيث سجلت إيرادات ونقصان في الأرباح السنوية بنسبة 0.40 ٪ و 13.60 ٪ على التوالي.

في الوقت الحالي ، لا يوجد طلب كافٍ على منتجات Coca-Cola. يتضح هذا من خلال إعلان Coca-Cola بأنها ستخفض قريباً من 1000 إلى 2000 وظيفة ، وأنها تهدف إلى تحقيق وفورات في التكاليف السنوية بقيمة 3 مليارات دولار بحلول عام 2019 - ارتفاعًا عن هدف المليار دولار الذي تم الإعلان عنه في فبراير 2014. ومع ذلك ، كما ذكر أعلاه ، من المحتمل أن تجد -Cola طريقة للنجاح. فيما يتعلق بالنمو ، بالإضافة إلى الابتكار ، قد يستغرق أيضًا الطريق غير العضوي عبر عمليات الاستحواذ. في غضون ذلك ، دعونا نرى كيف تعامل Coca-Cola مع مساهميها المتعطشين للأرباح. (للمزيد ، انظر: أيهما أفضل: الهيمنة أم الابتكار؟)

صورة الأرباح

تنتج كوكاكولا حاليًا 2.9٪. هذا هو أعلى من متوسط ​​السلع الاستهلاكية بنسبة 2.22 ٪. تدفع أرباح الأسهم كل ثلاثة أشهر. والأهم من ذلك ، ارتفعت أرباح Coca-Cola منذ 51 عامًا (منذ عام 1963). إذا كنت قلقًا بشأن تخفيضات الأرباح ، فمن المحتمل ألا تكون كذلك. تعامل Coca-Cola مستثمريها كأولوية قصوى. (للمزيد ، انظر: تاريخ أرباح هذه الشركة هو الشيء الحقيقي.)

الخط السفلي

تعاني Coca-Cola من تراجع الطلب على منتجاتها الأكثر شعبية ، لكن عليها الابتكار والاستحواذ (مع دفع الأرباح) للحفاظ على نفسها في قمة سوق المشروبات. قد تبدو Coca-Cola مختلفة في المستقبل ، لكن الشركات الكبرى تتكيف مع الاتجاهات المتغيرة. يرجى إجراء البحوث الخاصة بك قبل اتخاذ أي قرارات الاستثمار. (للحصول على نظرة إلى الوراء ، انظر: حتى عندما يتعثر Coca-Cola ، لا بأس به.)

لا يمتلك Dan Moskowitz أي أسهم لشركة Coca-Cola.

شاهد الفيديو: اغنية اكسو monster النسخة الانكليزية بنكهة انثوية رائعة (شهر نوفمبر 2019).

Loading...